_ Авторитеты из мира соцсетей революционизируют маркетинг и сферу связей с общественностью. Сегодня они — неотъемлемое звено в стратегии по продвижению брендов. Мы вступили в эру нового коммерческого влияния, где тон задают лидеры мнений._
«Так называемый маркетинг влияния имеет больший охват, чем его традиционные аналоги. Возьмем телевизионный ролик, который крутят месяц, — предлагает Бассам Асеел из дубайской компании по подбору инфлюэнсеров для бизнеса NINE71. — Одновременно звезда соцсетей может написать пост на ту же тему. Охват аудитории в этом случае будет таким же, что и с телерекламой, только быстрее и за гораздо меньшие деньги. Мы рассматриванием показатель окупаемости инвестиций, так вот, по сравнению с традиционными маркетинговыми стратегиями в соцсетях он в 11 раз выше».
Ожидается, что международные бренды совокупно потратят почти 13,5 миллиардов евро на кампании влияния до конца 2022 года. Почти 80% заказчиков делают ставку на Instagram. Среди топ-истаграммеров есть люди с огромными аудиториями, но специалистов интересуют и те, у кого аудитория меньше, но подписчики более активны и последовательны. Помимо таких громких имен, как Ким Кардашьян, бренды все чаще ищут нишевые профили — кид-инфлюэнсеров, микро-инфлюэнсеров и так далее.
Роман Фурель из компании The secret society Dubai рассказывает: «Недавние исследования показывают, что самые лучшие результаты не всегда исходят от лидеров с самыми большими аудиториями. А все потому, что порой вовлеченность их подписчиков не так высока, как в случае с лидерами мнений меньшего масштаба».
Дубай — важнейший международный центр влияния, средний возраст населения — 33 года, молодые люди активно представлены в соцсетях.
Опросы показали: в ОАЭ мнение инфлюэнсера приводит к тому, что 72% респондентов покупают упомянутый продукт, почти столько же людей тестируют рекомендованную услугу, 57% отправляются по упомянутому в соцсетях маршруту.
Вансан Рейнс из регионального представительства Bulgari уточняет: «Эта аудитория очень завязана на технологиях, она действительно хорошо разбирается в цифровых решениях. Естественно, что наши маркетинговые и коммуникационные кампании используют этот потенциал по максимуму. Лидеры мнений в соцесетях и особенно в цифровой экосистеме, обеспечили видимость бренду, что очень важно».
На что бизнесмены обращают внимание, заключая контракт с о звездой соцсетей?
«Мы смотрим на совместимость человека с маркой, с ее ДНК, это крайне важный фактор, — подчеркивает Рейнс. — Выбирая партнера, мы ищем баланс между аудиторией (смотрим на потенциально возможное количество подписчиков), качеством платформы, где работает лидер мнений, и его личными качествами».
Свою марку тщательно выбирают и сами инфлюэнсеры.
Арабела Дахо рассказывает: «Я обычно работаю с брендами, которым доверяю. Когда доверие установлено, предпочитаю длительное сотрудничество. Я работаю только с компаниями, которые мне нравятся, не могу лгать аудитории».
Джесс Харди уточняет: «Я проверяю взаимоотношения фирмы с клиентами, учитываю этику компании, ее принципы».
В ОАЭ инфлюэнсерам теперь выдают лицензию на деятельность? Что это меняет?
«Это обеспечивает законность нашей работе, это очень позитивное решение для лидеров мнений в Дубае и во всем мире, — считает Харди. — Потому что четкие правила очень важны, с ними инфлюэнесеры могут открыто говорить, получают ли они вознаграждение за упоминание продукта или нет. Это в свою очередь защищает потребительские интересы подписчиков».
Инфлюэнесеры — это креативность и публичность, в 21 веке посты в соцсетях уверенно вытесняют рекламные щиты.
Подписывайтесь на Euronews в социальных сетях
Telegram, Одноклассники, ВКонтакте,
Facebook, Twitter и Instagram.
Эфир и программы Euronews можно смотреть
на нашем канале в YouTube
Источник: